Merkur Award-Preisträger 2009 & Best Sellers Best

TV/Funk

OBI

Mit der Kampagne „Wie, wo, was weiß Obi“ gewann die Baumarktkette den Merkur Award 2009 in der Kategorie ‚TV/Funk’. Für die Auszeichnung war die intelligente Nutzung dieses Werbemediums maßgeblich. Obi setzte den bekannten Hit von Queen „We will rock you“ als akustischen Rahmen ein, um die Kompetenz der Marke in facettenreichen Bezügen zu inszenieren. Das einige Sänger sogar echte Mitarbeiter sind, lässt den Spot noch charakteristischer und einzigartiger wirken.

Online

Globus

Mit einer weihnachtlichen E-Card Aktion ‚Singendes Fleischkäsebrötchen’ konnte die Lebensmittelkette Globus in der Kategorie ‚Online’ überzeugen. Hierfür wurde ein bekanntes Merkmal der Marke Globus „ein Fleischkäsebrötchen“ eingesetzt, das bei den Kunden – nicht nur animiert – für großen Anklang sorgt. Als elektronischer Weihnachtsgruß wurde dieses ca. 90.000 mal versendet.

Print

Hornbach

Der Pfälzer Heimwerkmarkt-Konzern Hornbach gewann mit seiner Kampagne „Du kannst es dir vorstellen“ den Merkur Award in der Kategorie ‚Print’. Hornbach löste sich als erstes Unternehmen von der reinen Preiskommunikation und erweiterte mit seiner Webkampagne ‚Ron Hammer’ die Werbeoptionen des Handels auf lange Sicht.

In der Siegkampagne „Du kannst es dir vorstellen“ verzichtet der Konzern erstmalig auf die direkte Präsentation von Produkten. Die Kampagne konzentriert sich ganz auf die Perspektive des Heimwerkers und seinem Wunsch, seine Umgebung kreativ zu verändern und zu gestalten

Local Heroes

Edeka

Bei der Entwicklung der Plakatkampagne zur Eröffnung einer neuen Filiale in München standen die Macher vor großen Herausforderungen. So galt es die Identität der laufenden Kampagne „Wir lieben Lebensmittel“ zu erhalten und trotzdem das gewisse Etwas des neuen Marktes hervorzuheben.

Dies gelang ihnen indem sie bestimmte Produktvorteile wie die Angebotsvielfalt oder die günstigen Preise auf humorvolle Weise mit lokalen Bezügen in Verbindung setzten. Auf die Bewerbung von konkreten Produktangeboten wurde bei dieser Plakataktion verzichtet.

ZMG – Best Sellers Best

Edeka

Als erstes ausgezeichnete Handelsunternehmen konnte EDEKA Deutschland den ZMG-Best Sellers Best 2008 auf dem 1. Jahreskongress Handelswerbung in Wiesbaden entgegennehmen.

Beim ZMG-Best Sellers Best prämiert werden Zeitungskampagnen, mit denen der Kunde besonderen Erfolg hat. Es sind dabei vor allem drei Kriterien, die gute Handelswerbung auszeichnen - und diese waren die Grundlage der Kampagnen-Nominierungen 2008: Erstens ein klares Angebot - und das bedeutet nicht nur die Nennung eines Preises, sondern die Kommunikation der gesamten Leistung: dem Kunden muss klar werden, für was der Händler steht und was ihn unterscheidet. Zweitens ein unverwechselbarer Stil, der die Wiedererkennbarkeit sichert. Drittens, die Kontinuität des Auftritts - denn vor allem die Kontinuität ist für den nachhaltigen Erfolg einer Kampagne entscheidend - Woche für Woche.

Eine optimale Umsetzung dieser Kriterien ist der EDEKA-Gruppe nach Meinung der Jury mit der Kampagne "Wir lieben Lebensmittel" gelungen.