Merkur Award-Preisträger 2010 & Best Sellers Best
TV
Fressnapf Tiernahrung GmbH
Fressnapf beeindruckte die Jury durch den gelungenen Einsatz der vielfältigen Inszenierungsmöglichkeiten des Fernsehens, um die besondere Beziehung der Zielgruppe zu den Haustieren in Szene zu setzen. Indem der Händler phantasievoll zeigte, was die Tierhalter tun würden, um ihren Tier eine Freude zu bereiten, empfiehlt sich Fressnapf als vertrauenswürdiger Partner dieser Beziehung.
Otto GmbH & Co. KG
Otto beeindruckte die Jury durch seinen Mut, die gestalterischen Möglichkeiten nachhaltig zu erweitern. Die Video-on-Print-Beilage in Zusammenarbeit mit dem Boulevard-Magazin „Gala“ macht das traditionsreiche Werbemedium Print zur Inszenierungsbühne eines multimedialen Auftritts, der die Emotionalität der Bewegtbild-Inhalte nutzt ohne die Wertigkeit seines Zeitschriftenumfelds zu schmälern. Die Neuheit der Idee verbessert zudem die Langfristigkeit und Intensität der Auseinandersetzung mit der Werbebotschaft und vermittelt an sich schon eine imageträchtige Aussage über die Innovationskraft der Marke.
Radio
IKEA GmbH & Co. KG
Ikea gelang es, die Jury in der Kategorie Radio mit einem Spot zur „Midsommar 2009“-Promotion zu überzeugen. Der Spot verankert die Sonderangebotsaktion schon akustisch in der Markenwelt von Ikea und verbindet auf eine sympathische Weise den traditionellen schwedischen Feiertag mit Ikea. Der Spot zeigt zudem, dass sich die für den Handel unverzichtbare preisorientierte Aktionswerbung durchaus in Geschichten erzählen lässt, in denen der gesenkte Preis zum glaubwürdigen Statement der Markenidentität wird.
Out-of-Home
Fressnapf Tiernahrung GmbH
In der Plakatkampagne „Alle Produkte für Ihr Tier“ konzentrierte sich der Fachhändler auf die Verwandtschaft, die Tierbesitzer mit ihren Haustieren empfinden, und inszeniert diese in einer Reihe humorvoller Porträts. Das Ergebnis ist eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die mit dem für das Medium unverzichtbaren Mittel der plakativen Reduktion klare Produktaussagen vermittelt, ohne dabei die Gefühlswelt der adressierten Zielgruppe zu verlassen.
Online
Otto GmbH & Co. KG
In dieser Kategorie Online überzeugte der Versandhändler durch einen interaktiven Videoclip, der die Sommerkollektion 2009 in Szene setzte. Dieser verbindet die intensive Auseinandersetzung mit dem beworbenen Produkt auf überzeugende Weise mit einer interaktionsfördernden Präsentation, die zugleich das innovationsorientierte Image der Marke unterstützt. Das Konzept macht so vollsten Gebrauch von den technischen Möglichkeiten des Mediums, ohne das eigentliche Ziel – die Gewinnung neuer kunden- aus den Augen zu verlieren.
Sonderpreis: Local Heroes
Möbel Kraft Artur Kraft KG
In dieser Kategorie wurde Möbel Kraft ausgezeichnet. Es überzeugte die Jury mit einer Kampagne, die die Qualität der eigenen Möbel mit Sumo-Ringern humorvoll in Szene setzte. In Anzeigen, Online-Bannern, Prospekten, Inhouse-Werbung, Funk- und Kinospots sowie auf der Homepage und auf City Light Postern kamen die Sumo-Ringer zum Einsatz. Sie sprangen beherzt auf dem Bett herum, tanzten mit vollem Körpereinsatz auf dem Wohnzimmertisch und unterzogen das Sofa einem Härtetest.
Sonderpreis: ZMG-Best Sellers Best
C&A Mode KG
Der zweite Sonderpreis, ZMG-Best Sellers Best, geht an die Bekleidungskette C&A, die mit ihrem relevanten und langfristig konsistenten Einsatz von Printkampagnen für regionale Abverkaufswerbung die Jury überzeugen konnte.
Preisträger-Archiv
Unter folgendem Link finden Sie die Preisträger des vergangenen Jahres:
