Die Regeln

Wer kann als Kreativ-Champion vorgeschlagen werden?

Geehrt werden sollen Handelsunternehmen, denen es besonders überzeugend gelingt, mit kreativer Werbung ihre Marke zu emotionalisieren oder überraschend zu präsentieren. Der Werbeauftritt kann sowohl Endkunden, Geschäftskunden wie auch Mitarbeiter adressieren.

Wer nominiert?

Vorgeschlagen werden können alle werbungtreibenden Handelsunternehmen des deutschsprachigen Raums. Jeder interessierte Branchenkenner kann ein Unternehmen vorschlagen, dessen Werbemotive ihm besonders positiv aufgefallen sind. Auch Selbstnominierungen sind möglich!

In welchen Kommunikationsdisziplinen wird nominiert?

Print
Gedruckte Werbung gehört zur ältesten Kommunikationsform der Handelsunternehmen und wird allzu häufig mit Schweinebauchwerbung gleichgesetzt. Doch die Handelsunternehmen demonstrieren immer öfter, dass Papier geduldig ist und neben konkreten Produktangeboten durchaus auch Platz für Markenbotschaften bietet.

Out-of-Home
Außenwerbung muss mit wenigen Worten und großen Bildern Emotionen wecken können. Handelsunternehmen stehen hier oft vor der Herausforderung, ihr vielfältiges Angebot klar visualisiert auf den Punkt zu bringen. Doch Out-of-Home bietet gerade dem Handel durch seine örtliche Präsenz im Stadtbild die verlockende Chance, Kunden noch auf dem Weg zum Einkauf zu erreichen und vielleicht für das eigene Angebot zu gewinnen.

TV
Fernsehwerbung fällt es naturbedingt leichter zu emotionalisieren. Doch die Herausforderung bleibt, in wenigen Sekunden nicht nur die Identität des Unternehmens, sondern auch die Relevanz des Angebots zu vermitteln.

Radio
Das akustische Medium ist für die Handelswerbung ein unverzichtbares Instrument. Seine Schnelligkeit, seine regionale Aussteuerbarkeit und die kreativen Möglichkeiten des auditiven Kopfkinos machen es für die Händler zum attraktiven taktischen Kommunikationskanal. 

Online
Vom exotischen Medium für Jugendliche hat sich das Internet zum interaktiven Kommunikationskanal für Werbebotschaften entwickelt. Diese Kategorie ehrt Werbebanner, Microsites zu Werbekampagnen, Viralkampagnen und Advergames, denen es gelingt eine Markenbotschaft zu vermitteln. Zulässig sind auch Werbekonzepte, die für das Mobile Web entwickelt worden. Nicht zulässig sind Unternehmens-Websites und Online-Vertriebsplattformen.

Einreichungsschluss

Die Nominierungen für Kandidaten müssen bis spätestens 1. Februar 2010 abgegeben worden sein. Spätere Einreichungen werden von der Jury nicht mehr berücksichtigt.

Die Preisverleihung

Die von der Jury gewählten Kreativ-Champions und die Gewinner der Sonderpreise werden auf dem Kongress Handelswerbung 2010 am
24./25. März der Öffentlichkeit präsentiert.