Warum ein Kreativpreis?

Bedeutung der Handelswerbung

Laut Nielsen Media Research war der Einzelhandel auch 2008 mit akkumulierten Brutto-Werbeinvestitionen von 2 Milliarden Euro die wichtigste werbungtreibende Branche in Deutschland. Damit wurde mehr als jeder zehnte in Werbung investierte Euro von einem Handelsunternehmen ausgegeben. Und an dieser Dynamik wird sich auch in Zukunft nichts ändern: Während andere Branchen an ihren Werbeinvestitionen sparen müssen, investieren Handelsorganisationen unvermindert und sind offen für neue Werbestrategien.

Relevanz der Kreativität

Effizienz bei der Vermittlung von Produktauswahl und Preisattraktivität sind gelernte Grundfähigkeiten der Handelswerbung und selbstverständlich. Doch die Händler sind spätestens seit der Entwicklung des Internets zum Massenmedium in ihrem Angebot und ihrer Preisgestaltung vergleichbar geworden. Damit verliert das Sortiment seine traditionelle Funktion als Alleinstellungsmerkmal - egal wie viel Markenprodukte es umfasst oder wie attraktiv sein Pricing sein mag. Will ein Händler sich also gegenüber seinem Wettbewerb differenzieren, muss er in den Aufbau einer eigenen, emotional erlebbaren Marke investieren. Zukunftsorientierte Handelswerbung muss daher die bewährte Effizienz durch eine kreative Inszenierung der Händlermarke erweitern. Der Merkur soll die Kreativ-Champions der Branche ehren, die diese Entwicklung erkannt haben und vorbildhaft in den einzelnen Kommunikationsdisziplinen eine Benchmark setzen konnten.

Wieso der Merkur Award?

Der Wettbewerb beschäftigt sich mit den Botschaften, die der Handel für seine Kunden formuliert. Und Merkur ist sowohl der Schutzgott des Handels wie auch der Bote der Götter. Aus unserer Sicht hätte es keine geeignetere Symbolfigur für unseren Wettbewerb geben können.